2020년에 출범한, 비교적 업력이 짧은 손해보험사 캐롯손해보험. 뒤늦게 손해보험시장에 뛰어들었지만, 신민아를 모델로 공격적인 마케팅 진행 및 인슈어테크(insurance+tech) 적극적 도입을 통해 시장에 강한 존재감을 뽐내고 있다. 특히, 캐롯손해보험에서 출시한 캐롯퍼마일자동차보험은 ‘탄 만큼 낸다’라는 합리성을 내세워 2년 만에 50만대 가입돌파 등 무서운 기세로 가입자들을 늘리고 있다. 하지만, 그럼에도 불구하고 캐롯 퍼마일 자동차보험의 시장점유율은 아주 미약한 상황이다. 이러한 캐롯이 좀 더 극적으로 입지를 넓히기 위해서는, 기존 자동차 보험사에 가입한 고객들의 브랜드 스위칭을 유도하여 우리 브랜드로 끌어올 수 있는 적극적인 메시지가 필요하다고 보았다. 이에, ‘합리성’이라는 핵심 가치를 중심으로

‘충성도 1위, 그러나 인지도는 5위’ 포스코건설이 조사한 더샵의 브랜드 지표입니다. ‘주거의 본(本)이 되다’라는 더샵의 슬로건처럼 한번 더샵에 산 사람은 더샵의 매력의 푹 빠지게 되지만, 그런 매력을 많은 사람이 모르고 있는거죠. 이런 더샵의 가치를 알리고, 주거 브랜드의 탑티어로 올리기 위해 고민을 했습니다. 많은 사람들이 고급스러운 아파트에 살기를 원하고, 이런 니즈에 맞춰 아파트 브랜드들이 얼마나 편하고 고급스러운 생활을 보낼 수 있는지 얘기하고 있습니다. 더샵은 탑티어로 올라기기 위해 이런 시장의 기조와 다른 차별성. 그리고 격이 다른 프리미엄함 양쪽 모두를 보여줄 필요가 있었습니다. 격이 다른 프리미엄과 프리미엄과는 차별적인 모습. 모순된 2가지를 이어줄 하나의 연결고리를 찾던 중 요즘

현대인들의 필수적인 sns 이제는 없어서는 안 될 그러한 존재로, 우리 삶 속에서 큰 영향을 미친다. 몇 년 전에는 젊은 층들이 주로 소셜 미디어 사용이 활발했으나, 이제는 사회가 변해 전 연령대에서 고르게 분포되어 있다. 그 중, 인스타그램의 파급력이 굉장하다. 실제로, 유명 연예인이 모 화장품을 들고 찍거나 본인이 입은 옷으로 개인 피드에 올리면, 많은 이들에게 구매 욕구를 자극해 큰 광고 효과를 보게 된다.

코로나로 인해 국내 에듀테크 시장이 점점 더 커지고 있는 가운데, 많은 브랜드들이 저마다 스마트 학습지 시장 1위라고 얘기하고 있습니다. 이러한 상황 속에서 웅진스마트올 만의 차별화된 기술적 우위와 콘텐츠 격차를 통해 웅진스마트올이 명실상부한 스마트 학습지 No.1 브랜드로 자리 잡게 만들고자 이번 광고 캠페인을 기획했습니다. 대세엔 대세! ‘진짜’ 1등인 웅진스마트올의 위상을 보다 극대화하기 위해 ‘오징어게임’을 통해 글로벌 대세 배우로 자리매김한 이정재를 모델로 기용하여 혼공에 지친 아이들을 구해주는 ‘스마트올맨’으로 멋지게 변신시켰습니다. ‘스마트올맨’ 이정재가 진정한 스마트 학습지를 구하기 위해 직접 찾아 다니는 스토리를 통해 AI 특허 1위, 차원이 다른 생생함을 보여주는 AR, 대치동 최고

최근 음원 차트 ‘역주행’ 신화를 쓰며 각종 방송에 출연하고 10개가 넘는 브랜드의 광고 모델로도 활동 중인 걸그룹 ‘브레이브걸스’는 치킨 브랜드 BBQ의 광고 영상에도 출연하였습니다. 유튜브 ‘네고왕’으로 광고계에서 상한가를 치고 있는 기존의 전속 모델 ‘황광희’와 추가로 기용한 ‘브레이브걸스’가 함께한 BBQ의 새로운 광고 영상이 공개되었는데 현재 광고 시장에서 가장 영향력 있는 두 모델을 기용한 이 광고에 대해 알아보고자 영상을 시청하고 논평을 작성하였습니다.

본 광고 영상은 2020년 12월 28일 첫 방영한 광고 영상이다. 광고의 첫 시작은 중국음식 요리 과정을 먹음직스럽게 보여준다. 그 후 운동 선수들이 모여 중국요리 배달을 시키면서 광고 영상이 시작된다. 중국 요리를 배달시킨 후 ‘불었네?’ 라는 대사와 함께 영상 속 인물들은 음식과 주문자를 비난한다. 그리고 쿠팡 이츠로 재배달을 시켜 ‘맛집도 바로 먹어야 맛집’ 이라는 문구를 보인다. 이 문구에서는 특히 ‘바로’와 ‘맛집’을 강조하고 있다.

`배달의 민족`이라는 이미 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있는 이 기업은 모델도 배달의 민족만의 캐릭터인 독고배달과 배달이 친구들을 이용해 기존 `배달의 민족`의 고객들이 친숙하게 받아들일 수 있도록 하였고 애니메이션 기법을 통해 기억에 남도록 만들었다.

잡코리아 광고는 지쳐있던 근래의 나에게 가장 희망적인 광고였다. 구인·구직 관련 회사이기에 당연히 취준생이 타깃이라 생각할 수 있지만 나는 취준생이 아님에도 충분히 따뜻한 위로와 응원을 받을 수 있었다. 나뿐만 아니라 요즘 같은 힘든 시기(코로나19)에 있는 현대인들에게 각자의 고충을 위로하고 동시에 응원을 건네줄 수 있었던 따뜻한 광고라고 생각한다. 광고는 자본주의 사회에서 ‘자본주의의 꽃’이라 불리며 큰 활약을 해왔지만, ‘정보의 홍수’라 할 수 있는 지금 시대에서 자칫하면 광고는 오히려 넘쳐나는 상업적 정보에 수용자를 질리게 만들 수 있다. 따라서 이 광고는 사람들에게 제대로 감동을 전하며, 기업 이미지까지 브랜딩 할 수 있는 훌륭한 광고라 생각하여 논평과제 대상으로 선정하게 되었다.

몇 년간 짙은 갈색 병을 부딪치며 ‘부딪쳐라. 짜릿하게!’를 외치던 CASS(이하 카스)의 광고. 이제 더 이상 그 광고를 찾아볼 수 없게 되었다. 2021년 카스가 병 색을 투명하게 바꾸고 이름 또한 ‘올 뉴 카스’로 정정하면서 새로운 광고 카피를 내어놓았다. 기존에는 주로 젊은 층을 내세워 톡 쏘아 올리는 강한 탄산과 청량함을 표현했다면 카스는 19년부터 백종원이라는 친근감 있는 중년 모델을 내비추더니 이번에는 윤여정 배우를 모델로 내세웠다. 카피 문구 또한 바뀌었다. 새로 선정된 카피 문구는 ‘진짜가 되는 시간’. 카스는 왜 이런 혁신적인 변화를 취한 것일까? 그리고 새로 만들어진 광고와 문구는 소비자에게 어떻게 느껴질까?

마켓컬리는 국내 온라인 식재료 판매 업체로, 2015년 5월에 서비스를 시작한 이후 현재 회원 수가 10만명을 돌파, 월 20억원의 매출을 기록하고있는 유니콘 기업이다. 전날 주문하면 당일 아침에 신선한 식재료를 받아볼 수 있는 “새벽 배송” 서비스를 최초로 시도하면서 더욱 성장한 기업이다. 필자는 이 기업의 TV CF 역사, 지금의 CF에 대해 이야기하려고 한다.

시몬스 침대는 매년 ‘침대 없는 침대 광고’로 선보이는 것으로 유명하며, 광고마다 특유의 트렌디함으로 주목을 받는 것에 성공했다. 위에 제시하는 시몬드 광고 또한 ‘잠을 잘 잔 사람은 일상에서 에너지가 넘친다’는 메시지를 하품으로 위트있게 풀어내며 시몬스의인 상징인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 자연스럽게 강조하는 것을 목표로 한다. 이번에도 침대는 등장하지 않고 오직 상황과 등장인물의 연기만으로 브랜드 핵심 메시지를 전달해 신선삼을 선사하는 것이다.